Délka textu: Článek přečtete zhruba za 10 minut.
Technologický svět se probudil do rána, které voní po spáleném datovém centru a lehké panice v kalifornských kancelářích. Společnost Meta údajně připravuje aktualizaci obchodních podmínek, která by zavedla povinnost vlastnit minimálně dva profily na každého uživatele. Důvod? Jindřich Rajchl ke včerejšímu datu vyčerpal veškeré dostupné reakce na platformě a začal narážet na strop nejen lidské pozornosti ale i zemské populace.
Podle interních zdrojů, které si přály zůstat anonymní, protože se bojí, že by je Rajchl označil za nepřátele svobody slova, jde o krizové opatření. Příspěvky Jindřicha Rajchla mají mít v posledních měsících takový dosah, že interní grafy připomínají start rakety. Zatímco globální celebrity jako Taylor Swift nebo Dwayne Johnson se musí spokojit s desítkami milionů interakcí, Rajchl údajně operuje v jiné dimenzi čísel, což má jednoznačně potvrzovat popularitu českého politika, který už dávno překročil hranice země. Kdo je Jindřich Rajchl, prý tuší například i v Bangladéši, kde je internetové připojení na příděly podobně jako pitná voda.
„Jeho příspěvek o stavu civilizace měl větší dosah než trailer na další sérii Stranger Things,“ uvedl nejmenovaný analytik. „A to jsme ho ještě nepustili ani do Latinské Ameriky.“
Meta prý nejprve zvažovala mírnější řešení. V zákulisí padl návrh, aby každý uživatel mohl na jeden příspěvek udělit více reakcí současně. Palec, srdíčko a haháček najednou. Trojitý výstřel emocí. Digitální ohňostroj.
Interní dokument, který unikl na veřejnost, hovoří o projektu s pracovním názvem „EmoMax 3D“. Uživatel by mohl vyjádřit souhlas, lásku i pobavené opovržení jedním klikem. „Je to efektivní,“ stojí v materiálu. „Ušetříme čas i energii a pan Rajchl dostane tři reakce místo jedné.“
Nespokojím se s málem!
Rajchl podle zdrojů návrh odmítl. Více reakcí od stejného člověka prý není řešení. „Nechci multiplikovat emoce, chci multiplikovat lidi,“ měl údajně prohlásit během videohovoru, který podle svědků trval tři hodiny a obsahoval prezentaci s grafy, šipkami a slovem NÁDOR SOBĚ psaným kapitálkami. Součástí prezentace měl být i imaginární nůž, jímž Rajchl symbolicky „podržel“ Marka Zuckerberga pod krkem a demokraticky mu vysvětloval, že pro něj není velký problém zaplnit libovolné náměstí svými fanoušky a donutit šéfa Mety, aby odstoupil a přenechal společnost Rajchlovi.
Z jeho pohledu je problém strukturální. Český internet má omezený počet obyvatel. Lajky nejsou nafukovací. Emoce se sice dají recyklovat, ale uživatelé nikoliv. Pokud chce člověk růst, potřebuje nové publikum. A když nové publikum není, musí se vytvořit.
A tak vznikla myšlenka povinného druhého profilu.
Podle návrhu, který má vstoupit v platnost v rámci „optimalizace Standardů komunity“ (pro lajka známé též jako nicneříkající blábol, do kterého lze zabalit cokoli a nic, podle toho, jak se to Metě zrovna hodí), by každý uživatel musel do 30 dnů založit druhou identitu. Nejde prý o falešný účet, ale o „rozšířenou osobnost“. Jeden profil pro rodinu a dovolené, druhý pro angažovanost, národní otázky a sdílení grafů s vykřičníky.
Speciální péči mají získat uživatelé se schizofrenií. Podle Mety by totiž měla dostat každá osobnost prostor k projevu. Respektive k tomu, aby Rajchlovi pod status hodila palec.
Každý má víc než jeden názor. I když se vzájemně rozporují.
Meta údajně argumentuje tím, že jde o podporu plurality. „V každém člověku je víc než jedna perspektiva,“ stojí v oficiálním vyjádření. „Chceme dát prostor všem.“ Myšlenka koketuje s již dříve ověřenou teorií, podle níž průměrný Rajchlův volič dokáže argumentačně propojit anální otvor s rektem, což lze ve volnějším překladu označit za fenomén, kdy si Rajchlovi fanoušci jednoduše serou do huby.
Kritici ovšem tvrdí, že jde o bezprecedentní přiznání toho, že algoritmus se stal rukojmím jednoho muže s dostatečně hlasitým publikem. Zatímco hvězdy typu Taylor Swift investují miliony do marketingu, Rajchlovi údajně stačí status, tři vykřičníky a otázka, zda už se lid probudil.
Data mají být neúprosná. Jeden z analytických grafů prý ukazuje, že při zveřejnění jeho příspěvku dočasně klesá viditelnost jiných témat. Fotky koťat, zásnuby na pláži i profesionálně nasvícené selfies influencerů mizí v digitálním šeru. Algoritmus údajně nestíhá.
I proto byl Rajchlův profil již před několika měsíci přesunut na samostatný server. Krátce po publikaci statusu na Rajchlově zdi totiž Facebook přestával odolávat náporu fanoušků dychtících po „opalcování“ politikovy myšlenky a pády oblíbené sociální sítě byly opakovaně mylně identifikovány jako DDoS útoky.
Komerční hodnota Mety s množstvím uživatelů roste
Meta proto čelí dilematu. Buď umožní uživatelům reagovat vícenásobně a vytvoří iluzi růstu, nebo skutečně zvýší počet profilů. Rajchl si zvolil druhou možnost. Více lidí. Více hlasů. Více palců. To jde ruku v ruce i s prostým faktem, že více aktivních profilů zvyšuje Metě prodejní hodnotu na burzách. Předpokládá se, že Mark Zuckerberg proti úpravě Podmínek komunity úplně neprostestoval.
Ironie celé situace spočívá v tom, že povinný druhý profil může vytvořit svět, v němž každý diskutuje sám se sebou. Jeden účet napíše rozhořčený komentář, druhý si ho nadšeně olajkuje. Digitální schizofrenie jako nový standard.
Podle nezávislých pozorovatelů se něco podobného už nějakou dobu odehrává pod příspěvky Jindřicha Rajchla. Opakovaně se setkáváme se situacemi, kdy jeden a tentýž uživatel horečně diskutuje v komentářích o tom, jaký je Jindřich Rajchl borec a že ho bude volit s celou rodinou. Nato si tentýž komentující sám odpovídá, že to vidí úplně stejně a že tchyně je trochu kráva a volila by ODS, ale že jí to vysvětlí.
Předpokládá se, že možnost založení sekundárního profilu těmto uživatelům usnadní kvalitu života, neboť alespoň získají pocit, že na jejich názory někdo reaguje a že skutečně někoho zajímá, co si voliči Jindřicha Rajchla myslí.
Kde nestačí dva, nebudou stačit tři
Experti varují, že pokud trend vydrží, Meta bude muset zavést i třetí profil. Jeden pro souhlas, jeden pro nesouhlas a jeden pro sdílení s komentářem „Sdílejte, než to smažou“.
Oficiální potvrzení změny zatím nepřišlo, ale interní servery údajně už testují formulář „Přidejte svou druhou identitu“. Kolonka „Jméno“ má být doplněna poznámkou: „Zkuste být trochu více kreativní než minule.“
Zda jde o marketingový experiment, technologický úlet nebo logický důsledek ekonomiky pozornosti, zůstává otázkou. Jisté je jen to, že pokud budou obchodní podmínky skutečně aktualizovány, svět sociálních sítí vstoupí do nové éry. Éry, kde jeden člověk nestačí.
A někde v pozadí toho všeho bliká graf dosahu, který roste rychleji než sebevědomí globálních celebrit. V digitálním vesmíru, kde se lajky počítají jako uhlíkové kredity, je totiž pozornost surovinou. A kdo ji umí těžit, potřebuje stále nové doly.
